Kol是英文“Key Opinion Leader”的简称缩写，中文翻译为“关键意见领袖”的意思，简单来讲，kol就是指某一行业或领域内具有影响力和权威性的人，ta能影响到信任ta的粉丝们的购买行为。比如口红界一哥：李佳琦，一句"oh my god"影响了无数女生为之买买买。有点类似于明星效应，意思和大v、网红相近，但又有所有不同。
 

KOL一般是依靠自身的能力、专业知识来吸引人们的关注。ta们在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用。

KOL是不同行业的专业人才，具有一定知识专业能力，他们往往会受到人们的尊敬，社会地位普遍较高。

KOL发表的作品（包括文章、图片、视频等）往往是与自身领域相关的，专业性较强的内容。
 

Kol营销

因为kol是某一行业或领域内具有权威性的人，所有不同的KOL有着独特的人格属性和内容特质，通过对其受众画像的洞察，能够帮助品牌营销挖掘更精准的商业机会。比如卖化妆品的商家肯定去找美妆kol才能营销最大化。
 

KOL特点

1、对产品更了解。

2、有个人风格特色；

3、展示产品更有真实性；

4、有一定的专业知识；

5、有庞大的粉丝客户群；

6、会自我包装；

7、具有极强的社交能力和人际沟通技巧；

8、愿意优先使用新产品；

9、对他人有强大的感染力。
 

KOL代表人物

李佳琦：美妆kol；

薇娅：美妆时尚kol；

丁香医生：母婴健康kol；

李子柒：生活美食kol；

UZI（简自豪）：电竞kol。