“网络水军”简称为“水军”，又名网络枪手，是指受雇于网络公关公司，在各个网络平台（电商、论坛、贴吧、微博、微信、知乎、抖音、快手等）上以为他人发帖回帖造势来获取报酬的网络人员，他们通过伪装成普通网民或消费者，通过发布、回复和传播内容等对正常用户产生影响；有时候也可以指在贴吧发布大量灌水贴来制造娱乐搞笑气氛的网友。现实中一般多指第一种解释。
 

网络水军是一群有着特殊目的（如商业推广目的等）的在线用户，他们被网络公关公司组织起来在社交网络中发布大量的推广信息，使得话题是自来水传播的还是水军推广的难以分辨。
 

“网络水军”现象

网络水军也是网络营销中的一种手段，明星经纪公司使用的较多，它能为艺人制造大量话题增加曝光度来对网民造成影响。

现在网络水军在各个网络平台上到处都有，只要给钱给到位了，他们就能给你办任何网络相关的事，而且网络水军既能为广告主提供正面推广的作用，也可以为广告主给竞争对手造成反面打压的作用，这些俨然已经形成了一条黑色产业链。
 

比如我们在微博中看到的很多热搜基本都是网络公关公司雇佣的大量水军刷上去的或者直接买热搜，并且微博上转发数、点赞数、评论数最多的基本上都是明星或者电视、电影相关的内容，因为这些都需要做宣传造势，而且他们都不差钱，所以一定会找水军来刷，除了明星的饭圈粉丝为自己爱豆应援之外，其他的大多数都是水军。
 

再比如抖音中刷到的一些高曝光量的短视频，都有可能是水军刷出来的。有些人花尽心思做的一个视频，发布在抖音上面之后，往往都没几个人看，那有可能是你没有雇佣水军来帮忙点赞评论的原因，说不定雇佣水军之后就上了热门，仅供参考。
 

“网络水军”人员构成

1、核心人员，主要包括网络公关公司及其雇用的“写手”和“水军”。网络公关公司是“网络水军”的幕后老板，负责接受“客户”请求，策划组织网络炒作、有偿删帖等活动；“写手”熟悉网民心理，专职撰写、提供炒作素材；“水军”是网上炒作活动的具体实施者，以网上有偿发帖牟利。
 

2、上游人员，即“网络水军”业务的需求者，主要包括广告商、委托人、爆料人。广告商通过“水军”炒作提高其投放广告的点击量；委托人、爆料人提供炒点，通过“水军”攻击炒作指定单位、人员，达到某些诉求。
 

3、下游人员，即“网络水军”业务的辅助实施者，主要由专业推手、小型非法网站运营者和知名网站“内鬼”构成。专业推手往往是一些网络“大V”、“网红”等，借助自身在“粉丝”中的影响力，为炒作活动站脚助威；小型非法网站运营者、知名网站的“内鬼”（如编辑、版主）主要是协助“网络水军”删除、置顶帖文等，从中谋取非法利益。
 

“网络水军”盈利模式

1、有偿删帖。非法建立小型网站，针对地方企事业单位、个人，依托爆料人捏造事实、甚至恶意诽谤，并利用网络推手大肆炒作，胁迫涉事人员和企事业单位出钱“了事”。
 

2、有偿发帖。借助开办的所谓互联网公司，承接“客户”发帖业务，通过雇用的“网络水军”，有目的有计划地大规模炒作。
 

3、非法广告宣传。通过雇用的“网络水军”，并依托有关系的“网络大V”、知名博主、论坛版主、网红等，为“客户”转发非法广告、扩大宣传效应。四是恶意传播木马病毒，提高点击率。通过将木马植入网页，刷新网页点击率以博取广告商“眼球”，招揽业务、获取经济利益。
 

“网络水军”社会危害

“网络水军”早已不是什么新鲜之事，但是“网络水军”的黑产却随着互联网的发展而也野蛮生长。一开始的“单兵作战”逐步到“规模团战”，从侧面的舆论引导到直接正面的黑公关，从小额敲诈到涉案金额高达千万的巨额勒索，“网络水军”越发肆意地扰乱网络秩序。自媒体的兴起之下，网络平台极低的准入门槛更是让“网络水军”得寸进尺，以更大的曝光换取更多的非法收益。